O que é uma campanha eleitoral bem-feita?
Por Arnóbio Manso Paganotto
Muita gente ainda acha que campanha política se resume a santinho, carro de som e um comício no bairro. Mas quem já viveu de verdade sabe: campanha eleitoral bem-feita é um projeto de comunicação estratégico, quase um plano de guerra.
A diferença entre o amador e o profissional começa no primeiro dia. O amador sai gastando dinheiro sem saber se tem viabilidade, entra na primeira chapa que aparece e se preocupa mais com selfie do que com o coeficiente eleitoral.
O profissional faz o contrário: começa pela pesquisa, entende o humor do eleitorado, mede a rejeição da gestão atual e escolhe a narrativa certa para ocupar o espaço político.
Uma campanha bem-feita não é só marketing. É alinhamento total de discurso, território e digital. É a mensagem certa no jornal certo, no grupo de WhatsApp certo, para as pessoas certas.
É um candidato andando na rua no dia certo, gravando o vídeo certo e olhando no olho do eleitor.
Já dirigi mais de 500 campanhas, e uma coisa aprendi: não existe fórmula mágica, mas existe método.
Pesquisa, narrativa, comunicação 360°, plano de conteúdo, território coberto por núcleos de bairro, distribuição inteligente de recursos — isso é o que faz uma campanha virar de verdade.
E mais: campanha bem-feita respeita o eleitor. Não é só prometer, é mostrar que entende o problema e apresentar solução viável. É transformar voto em confiança.
Então, da próxima vez que você ver uma cidade tomada de cartazes e adesivos, pergunte: tem estratégia aí ou é só barulho? Porque barulho sozinho não elege ninguém. Estratégia, sim.
Jornalista, publicitário e estrategista de marketing político. Diretor do Consórcio de Notícias do Brasil, apresentador do CNBCAST e autor do livro “Manual do Candidato Vencedor”, referência em narrativas e estratégias eleitorais.
